Zaloguj

Home › Seo › Jak często używać słów kluczowych, aby znaleźć się w czołówce wyników wyszukiwania?

Semantic WebAnalyzer
wyszukiwarka semantycznych słów kluczowych

Jak często używać słów kluczowych, aby znaleźć się w czołówce wyników wyszukiwania?

Artykuł powstał w oparciu o semantyczne słowa kluczowe (LSI kewords) pozyskane w wyszukiwarce semanticwebanalyzer.pl

Z pozoru mogłoby się wydawać, że aby strona osiągnęła wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania na jakąś frazę, musi ona być obecna w treści, meta tagach, nazwach obrazków czy adresie URL. Rzeczywistość okazuje się jednak inna.

Analiza Wyników Wyszukiwania

Posłużmy się przykładem: wpiszmy w wyszukiwarkę frazę "rodzaje jabłek" i przyjrzyjmy się stronom z top 20. Okazuje się, że więcej niż połowa stron nie zawiera tego wyrażenia w ogóle – ani w tekście, ani w kodzie. Co więcej, strona zajmująca pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania również nie zawiera frazy "rodzaje jabłek" ani nawet jej bardziej fachowego odpowiednika "odmiany jabłek".

Jak to możliwe, że takie strony trafiają do czołówki?

Współczesne algorytmy wyszukiwarek, w tym Google, stają się coraz bardziej zaawansowane i potrafią rozpoznawać synonimy, frazy powiązane semantycznie, a także zrozumieć kontekst treści. W naszym przykładzie strona, która zajmuje pierwsze miejsce, nie używa wprost frazy "rodzaje jabłek", ale zawiera informacje o odmianach polskich jabłek oraz opisuje cechy poszczególnych odmian, ich smak, wygląd oraz zastosowanie.

Tym, co zapewniło jej wysoką pozycję, była wysoka wartość merytoryczna treści. Autor artykułu dokładnie opisał różnorodne odmiany jabłek, używając ich nazw, podał ich cechy charakterystyczne, takie jak smak, kolor skórki oraz zastosowanie w kuchni. Dzięki temu treść naturalnie zawierała bogactwo fraz semantycznie powiązanych z tematem. Algorytmy wyszukiwarki potrafią rozpoznać te powiązania i ocenić wartość tekstu bez konieczności obecności samej frazy kluczowej.

Gęstość słów kluczowych – czy jest ważna?

Jeszcze kilka lat temu istniało przekonanie, że gęstość słów kluczowych ("keyword density") jest bardzo istotnym czynnikiem wpływającym na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Uważano, że istnieje optymalna gęstość słów kluczowych, która zapewnia widoczność w wynikach.

Jednak algorytmy Google coraz bardziej premiują jakość treści oraz jej przydatność dla użytkownika, co sprawia, że upychanie słów kluczowych po prostu nie ma sensu. Zamiast tego warto skupić się na szczegółowych informacjach, które interesują użytkowników. Dzięki temu tekst zostanie naturalnie nasycony frazami powiązanymi semantycznie z tematem. Analiza konkurencji pokazuje, że strony znajdujące się na wysokich pozycjach często korzystają z LSI keywords oraz szeroko opisują temat, zamiast powtarzać jedno słowo kluczowe.

Właśnie takie podejście sprawia, że algorytmy wyszukiwarek uznają treść za wartościową i dobrze odpowiadającą na intencje użytkownika. W efekcie strona może zajmować wysokie miejsce, nawet jeśli konkretna fraza kluczowa nie pojawia się w niej wprost.

A może to brak frazy kluczowej jest atutem?

Czy brak frazy "rodzaje jabłek" w treści dał tej stronie przewagę? Niekoniecznie. W tym przypadku przewagę zapewniły inne czynniki – bogactwo fraz semantycznych, wartość informacyjna treści i zgodność z intencją użytkownika. Dla bardziej konkurencyjnych fraz kluczowych obecność wyrażenia w tekście mogłaby jednak zwiększyć jego wartość. To przecież kolejna fraza powiązana semantycznie z tematem. Wystarczy z nią nie przesadzać.

Czy istnieje idealna gęstość słów kluczowych w treści?

Aby osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, nie ma sensu skupiać się na gęstości słów kluczowych. Współczesne pozycjonowanie to optymalizacja treści, której celem jest dostarczenie informacji wartościowych z punktu widzenia użytkownika. Algorytmy Google oceniają, czy treść jest kompleksowa, bogata w szczegóły, czy wyczerpuje temat, a nie to, czy występuje w niej odpowiednia częstotliwość słów kluczowych. Prawdopodobnie dopóki nie przesadzimy, w ogóle nie stanowi czynnika rankingowego, za to na pewno, kiedy się to stanie - będzie czynnikiem negatywnym.

Keyword research i analiza słów kluczowych nadal są ważne, ale nie można zapominać o naturalnym pisaniu i bogactwie semantycznym treści. Optymalizacja powinna obejmować również inne aspekty – takie jak czytelność, struktura tekstu, użyteczność informacji, czy dostarczanie takich, jakich nie ma u konkurencji. Dzięki takiemu podejściu możemy zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania bez zastanawiania się nad gęstością słów kluczowych.

Algorytmy wyszukiwarek oceniają wartość merytoryczną treści, a nie liczbę wystąpień frazy kluczowej. Analiza konkurencji i identyfikacja fraz semantycznie powiązanych pozwalają lepiej się do tego dopasować, a tym, co ma realne znaczenie jest naturalność i czytelność tekstu, a nie osiągnięcie "idealnej gęstości" słów kluczowych.